Évaluation Géomarketing — Groupe A : Zone de Chalandise

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Une zone de chalandise représente :

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L'espace de stockage des marchandises du point de vente. La zone géographique d'où provient la clientèle potentielle d'un point de vente. Le secteur couvert par les tournées de livraison de l'enseigne.

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Comment appelle-t-on une zone de chalandise tracée uniquement à partir d'une distance kilométrique ?

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Zone Isochrone Zone Isométrique Zone Primaire

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Une zone définie par un temps de trajet identique depuis le point de vente est une zone :

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Isométrique Secondaire Isochrone

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Quel est l'intérêt principal de délimiter sa zone de chalandise avant l'implantation d'un point de vente ?

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Calculer le montant des charges salariales prévisionnelles. Identifier la clientèle cible et évaluer le chiffre d'affaires potentiel. Déterminer le nombre de références à référencer en rayon.

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Un logiciel de géomarketing (type Géoconcept ou Mappy Business) permet principalement de :

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Gérer les commandes fournisseurs et les stocks. Visualiser graphiquement la répartition géographique des clients et calculer les zones. Analyser les performances des campagnes publicitaires en ligne.

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Calculez le nombre total d'habitants dans la zone de chalandise :

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📊 Données de recensement Zone 1 (primaire) : 53 036 hab. | Zone 2 (secondaire) : 50 858 hab. | Zone 3 (tertiaire) : 86 367 hab.

139 403 habitants 190 261 habitants 186 451 habitants

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Quelle zone géographique présente le taux d'attractivité le plus élevé pour le point de vente ?

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La Zone Tertiaire (éloignée, faible attractivité) La Zone Secondaire (influence intermédiaire) La Zone Primaire (proximité immédiate, fort attrait)

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Calculez le nombre de ménages potentiellement attirés par le point de vente en Zone Primaire :

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📊 Données Zone Primaire Nombre total de ménages : 22 620 | Taux d'attractivité : 60 %

22 620 ménages 9 048 ménages 13 572 ménages

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Calculez le chiffre d'affaires potentiel pour la Zone Secondaire :

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📊 Données Zone Secondaire Ménages attirés : 8 367 | Dépense moyenne annuelle par ménage : 719,36 €

5 874 212 € 6 018 873 € 6 182 450 €

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Calculez le chiffre d'affaires net atteignable pour le magasin :

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📊 Données commerciales CA potentiel total de la zone : 18 528 630 € | CA réalisé par les concurrents sur la même zone : 17 204 526 €

1 422 523 € 1 573 978 € 1 324 104 €

Analyse Géomarketing

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